疯狂猜图f-疯狂猜图疯狂世界杯
在智能手机普及的这几年来，每隔一段时间，就会有一款“黑马级”APP横空出世、一夜爆红——全民疯狂下载、相互分享、刷屏微博和微信。
但这些应用都有同样一个特点：来得快、去得也快。在经历惊鸿一瞥过后，也会很快被大部分用户所遗忘。
1、脸萌
大约是在2014年中旬左右，我们突然发现QQ好友、微信好友头像一个接一个变成了卡通人物，仔细一瞧、还真跟本人有些相似。
疯狂猜图f
脸萌最大的特色是：以多种人物面部器官、服饰配饰、新潮文字等动画组件，让用户DIY专属于自己的卡通形象，也可以制作亲人、朋友、情侣间的卡通合照，这种傻瓜式的简单操作让大家乐此不疲并且在各种社交工具中传播着。
2、疯狂猜图
疯狂猜图是通过一张图片以及一组被系统随机打乱的文字来进行提示，让用户猜出对应的完整内容的游戏。
这是一款13年夏季火起来的手机游戏，当时的热度绝对可以用它的名字“疯狂”来形容。只要是人流量较多的地方，不管地铁、公交还是其他公共场所，在低头看手机的人中绝对有一些是在聚精会神的玩这款游戏。
3、魔漫相机
魔漫相机是一款将真人拍成幽默漫画的手机应用。用户通过魔漫相机拍摄出来的每一次大头照都会有意想不到的样子：幽默的、甜美、卖萌的、清新的、奇幻的，甚至和明星一起的。拍出来的作品不是照片的翻版，而是经过动画方式更具创意的图像。遇到热点事件或主题节日，系统也会同步更新一些表情素材。
4、足记
足记是一款可以拍摄新旧场景合成或对比照片的应用，用户通过这款App可以为自己拍摄的照片配上旁白，让照片看起来像电影脚本，增加了照片的大片气质。
今年3月中旬，这个本来针对小众人群的应用突然进入大众视线，并经历了几天“可怕的用户激增”，导致服务器整整瘫痪了4天。
然而，这些红极一时的应用现在都已经远离大众眼球了。
与这些应用相对比的一款应用是美图秀秀。2009年火起来之后，美图秀秀的用户始终保持不断增长，目前已经接近2亿。同样是操作简单又具备一定的社交属性，为什么前面那些 App 都是昙花一现，而美图秀秀能做到持续发展？
1、抓住主流用户痛点
爱美之心人皆有之，乐于把自己拍的照片（无论是自拍还是生活场景的拍摄）在社交网络上进行分享的人们总是会希望呈现出更好、更美的照片，获得别人的称赞；但 PhotoShop（PS）这种专业修图软件对于大多数人来说还是有门槛有难度的。这不是小众的需求，是大部分人的需求。美图秀秀正是抓住了这个主流人群的刚需痛点，让普通人通过一些傻瓜式的操作，1分钟之内就可以化腐朽为神奇。
再看看魔漫相机、足记这些 App，他们其实是针对小众用户的产品，他们的核心用户是漫画爱好者、电影爱好者。大众会因为新鲜好奇或者跟风去使用它们，但用过也不会产生依赖性，因为对于大众来说，不是刚性需求，所以持续使用的人还是会很少。
2、使用频率高
分享照片对于网友来说是一天可能会发生几次的，而更换头像却可能几周、一个月才会发生一次的行为，这就是为什么像脸萌这种制作头像的 App 火起来以后很快就没有下文了，因为制作头像不是一个高频行为。而美图秀秀的主要修图功能，无论是人像美容还是滤镜，都成了发图前的必备步骤，是一个高频的行为。其实美图秀秀也经常会出一些彩蛋式的非主流功能，比如把人脸P成阿凡达，让网友穿上张馨予在戛纳走红地毯时的大花袄……这些同样是火一阵子就没了。所以美图秀秀的产品策略很清楚，把高频使用的功能作为主要产品，而那些能够一时吸引用户目光的产品都是火完就换的。
3、简单好用、傻瓜操作
简单好用是美图秀秀的核心竞争力。PS 的功能固然强大，但有门槛，不经过一段时间的学习根本做不出像样的东西。而美图与 PS 的差异就十分明显了，操作极其简单，不需要任何专业基础，直接瞄准了有图片处理需要但又没有PS基础的用户群。
4、多样性及延展性
美图秀秀把自己定位成修图软件，那么它可以做的事情就很多。可以做人像美容、可以做滤镜、可以添加各种素材、可以配文字和卡通图标，现在连足迹的配电影字幕的功能也有了。美图秀秀的产品是多样化的，而前面那些 App 的产品太单一：脸萌就是做卡通头像；足迹为大众所熟知的也就是给照片配电影字幕；魔漫相机虽然也有一些修图功能，但人们对它的印象还是停留在漫画头像。
正是美图秀秀给自己的定位比较宽，而没有局限于人像美容，所以它也具有很灵活的拓展性，可以不断开发新功能。除了把现有功能更加完善丰富（添加更多人像美容功能、添加更多滤镜、背景和相框、添加更多文字和拼图模板……），根据热点开发菜单功能（比如刚刚提到的张馨予戛纳红毯的大红袄造型，现在正火的头上长草造型以及热播电视剧花千骨妖神妆等），连当年足迹、魔漫相机的那些独特功能，都能在美图秀秀中找到了。
所以，为什么美图秀秀生存下来了，而那些爆款 App 却消失了？
从产品演进的角度来看，我们会发现，那些只是满足用户好奇心的 App，会因为人们的新鲜感下降，而逐渐成为低频使用的产品；而一个抓住用户痛点，并且不断拓展功能的App的产品，则会成为人们日常生活中的一部分。
此外，那些红极一时的 App 应用，火得太突然，一路领先，没有竞争对手。但正是由于这样的一夜爆红让它们来不及做战略思考和整体部署，往往是这些 App 自己都不知道自己是怎么火起来的，为什么会火，也来不及判断下一步应该做什么。所以，爆款的死掉不是因为竞争对手，而是因为另一个完全不同领域的对手，因为那个对手会有更完善的产品管理体系，积累了忠实的用户基础。
图片来源 | 网络
--------------------------------------------------------
更多商业案例及问题解读，请关注微信公众号：创新广角镜（innovationpanorama）
创新广角镜
持续关注、研究商业创新，助你用更广阔的视野，透析创新背后的成功之道。 本头条号内容均为原创或原文编译，欢迎分享，转载请注明出处。
