剑傲丹枫（剑傲丹枫安卓版）

1995年，由26岁的姚壮宪主导的国产单机游戏《剑侠传》在台湾省正式上市，大宇准备的1万份副本第一天就卖光了。在接下来的很长一段时间里，这款游戏可以说是其他国产RPG产品不可逾越的高峰，所以姚壮宪被称为“姚仙”。

后来仙剑系列陆续推出了很多续集(下面涉及的仙剑续集都是“仙剑续集” 续集版本的代名)和衍生产品对国内玩家产生了极其深远的影响。从仙一到仙六，还有《仙剑客栈》、端游《仙剑Online》、页面游戏《仙剑客栈SNS》、棋盘游戏《仙剑奇侠传：逍遥游》，以及大宇自己在移动平台上的试水《仙剑奇侠传五：剑傲丹枫》、《仙剑奇侠传：幻镜》等产品，仙剑家族可谓人丁兴旺。

随着游戏产业进入移动时代，这个积累了21年感情的知识产权开始以另一种方式活跃起来。自2014年底以来，游戏制造商几乎每隔几个月就站起来，高调宣布他们已经获得了仙剑的真正IP授权。到目前为止，已经有六款仙剑手机游戏，其中一款仍处于内部测试阶段，另一款是盖娅互动娱乐即将推出的《仙剑奇侠传》 3D回合》。

然而，大宇对仙剑IP价值的挖掘似乎还没有停止。然后我们不禁要问，经过这么多授权，被不同的产品消耗，仙剑传奇是否有足够的IP价值可以挖掘，是否对用户有足够的吸引力——仙剑，还是一个好的游戏IP？

剑傲丹枫

经过几次授权，“仙剑”的困境

从现有的仙剑手机游戏来看，最好的产品于2014年11月推出。在推出之初，它已经登上了最畅销的榜单好几天了。一年多过去了，它可以保持大约100个成绩。当然，产品的推出时间有很大的影响。

两款仙剑手机游戏都选择了最经典的仙一版授权。第一章从李逍遥在酒店为醉道士送酒的剑法入手，内容与仙一的游戏剧情高度一致。在游戏玩法上，仙一的回合玩法也保留了。同时，它结合了当时最适合移动市场和移动终端的卡片。对于仙剑的忠实粉丝来说，综合游戏内容和游戏玩法可以在十多年后在移动终端上体验经典情节，效果不仅仅是感情；对于非仙剑IP指向的手机游戏用户来说，游戏玩法基本上可以满足他们的需求。

仙一中“李逍遥偷看赵灵儿洗澡”的经典故事

后续两款仙剑手机游戏，与前两款相比，虽然两款产品没有仙一或仙三那么受欢迎的版本授权，但至少在仙剑的旗帜下，游戏玩法也有一定的创新，但结果并不像预期的那么好。

在这里不难发现仙剑IP的问题。虽然仙剑系列的整体IP影响力是一脉相承的，但由于版本较多，每个版本之间存在一定的差异。也许对于非忠诚的仙剑粉丝来说，电视剧《仙一》和《仙三》的版本有助于传播品牌。

另一方面，在挖掘IP价值的方式上，几次授权可能并不能帮助仙剑扩大品牌影响力。从根本上说，只有在不断推出续集的过程中，品牌才能不断保温。根据后来手机游戏产品的性能，也许用户已经厌倦了仙剑，背后的问题是仙剑可能对用户没有那么有吸引力。原仙剑死忠粉丝，很有可能已经开始对这种多次授权的做法产生明显的不信任。但问题并不完全来自IP，产品本身的质量和表现形式可能是更重要的因素。

但这些优势让仙剑看起来是一款不错的游戏IP

对于国内游戏行业来说，仙剑作为一款活了21年的老游戏，几乎已经成为国产游戏的金字招牌。虽然几次授权都有过度挖掘IP价值的迹象，但从目前移动市场的大环境来看，仙剑的优势是很多IP所没有的，可能还是一个很好的游戏IP。

用户覆盖面广。受2009年电视剧《仙剑奇侠传》的影响，仙一是八部仙剑作品中最著名的。也许电视剧没有反馈游戏，但从品牌效应的角度来看，再加上后续改编自仙三的电视剧《仙剑奇侠传3》，让更受欢迎的非游戏用户了解仙剑。一部根据仙五改编的电视剧将在不久的将来上线，这可能会进一步扩大仙剑的认知范围。

这两部电视剧对仙剑品牌的传播有很大的影响(图为仙一电视剧)

改编难度低。IP改编手机游戏，业内一直提到的一个词就是还原。同样的游戏，无论是游戏玩法，还是游戏中的情节方向，包括角色的定位，都在原著中得到了解释。与小说、影视剧IP相比，改编要容易得多。

明确目标用户。仙剑IP指向的用户是当前移动市场的主力军，年轻的新一代用户也可以通过电视剧获得认知。对于大多数知道游戏的85后和90后用户来说，仙一是经典中的经典。他们对仙剑有更强的感情，这些用户是当前移动游戏市场的主力军，无论是数量还是消费水平。对于一些95后、00后的新一代用户来说，仙一的发布时间是1995年，年龄比他们大。也许这些用户对仙剑游戏没有那么强烈的了解，但是仙剑电视剧——无论电视剧对游戏原著的还原度是否足够高，他们自己的偶像剧成分都能影响到这些年轻人，可能还没有接触过仙剑原著的用户。

电视剧《仙剑奇侠传三》角色

足够强的影响力。在大多数游戏用户心中，仙一是系列作品的巅峰。在它上市的时代，与当时世界级的RPG产品相比，偷看赵灵儿洗澡，彩色蝴蝶，月亮像埋在锁魔塔里；角色善意影响游戏结局，隐藏的游戏道具，从整个游戏故事和一些有趣的设计细节，仙女一直处于顶端。直到今天，在许多玩家社区，每天都有大量的忠实用户在讨论仙剑的情节方向和关键人物。它庞大的故事背景和独特的角色设计都是每个人都谈论的话题。

在仙剑贴吧，当天的帖子也可以有数百个回复

玩法可能是仙剑手游最大的限制

然而，从情感到经典IP的角度来看，为什么仙剑手机游戏的结果不能像IP改编的手机游戏产品那样长期保持相对稳定的结果？

也许产品本身的设计是造成这个问题的主要原因，除了几次IP授权造成的“后遗症”。回合系统是仙剑最基本的标签之一，许多经典的日本RPG也采用了回合系统战斗设计，综合情节、游戏、可玩性，仙剑创造了国内回合系统游戏的顶峰，远优于许多同一时期的日本产品，所以两个好的仙剑手机游戏遵循回合系统游戏。

与目前主流的回合制MMO相比，虽然卡片类型与移动终端的契合度非常高，但对玩家长期保留的影响并不强烈。MMO的设计更加复杂，用户粘性更高，综合社交网络、成就、培养等因素，玩家对MMO的损失成本非常高。现在看来，不做回合制MMO可能是仙剑的一大遗憾。当然，这可能意味着事后诸葛亮。

一方面，卡片是当时最迎合市场的主流游戏玩法。另一方面，由于某些历史遗留问题，仙剑未能制作回合制MMO。在网络游戏逐渐取代单机产品成为市场主流的那些年里，仙剑和回合制MMO错过了这个绝佳时机。

第一款仙剑网游《仙剑Online》(可惜不是回合制)

2002年，大宇开始代表日本游戏开发商艾尼克斯的《魔法宝贝》运营，这是最早的回合网络游戏之一，市场反响极佳。然而，艾尼克斯拒绝将《魔法宝贝》续集的开发和运营权交给大宇，并终止了双方的合作。同时，双方签订的终止协议包括终止合作后一段时间内无法开发类似竞争产品的相关内容。为了避免侵权，大宇一直不敢碰回合制，这也是为什么历代单机都是回合制的仙剑，但在第一款网游中却没有采用回合制(《仙剑Online》是即时制)。

网易做到了大宇没有做的事。2004年，网易推出端游《梦幻西游》，去年基于端游推出改编手游产品，其成绩大家都看到了。姚仙自己也说过，“如果仙剑的任何一代人都是在十年前推出的，也许一切都不一样。“考虑到回合制MMO产品，结合回合制游戏在当前移动市场的受欢迎程度和MMO对玩家长期保留的影响，再加上IP本身的优势奖励，也许仙剑真的是一个非常好的游戏IP。

如果仙剑真的出了回合制MMO，会怎么样？

仙剑确实是一款不错的游戏IP，但由于历史遗留问题和之前的产品性能，无论是PC上的仙剑还是几款仙剑手机游戏，回合制MMO总是一个很大的遗憾。但我们很快就会看到仙剑在移动终端上取得了这样的突破。

除大陆外，盖娅还将与大宇一起在香港、澳门和台湾销售该产品

比如又一款即将推出的仙剑手游，盖娅互娱从代理发行转型研运一体后即将推出的第一部作品《仙剑奇侠传》 3D回合将成为仙剑家族首款回合制网游。据了解，盖娅的新产品研发持续了16个月，基于21年来历代所有仙剑产品的改编，汇集了整个仙剑的故事和人物设计。虽然玩家对几款仙剑产品褒贬不一，但几乎每一个版本都有自己的核心粉丝玩家，整合了历代产品的所有内容，变相将整个仙剑品牌汇聚到一款产品上。

然而，一款手机游戏很难承载整个仙剑系列的故事背景和许多游戏角色。根据盖亚的官方消息，该产品将由姚仙定制，梳理历代仙剑故事，整合所有游戏角色，可以通过游戏解决仙剑不同版本带来的用户差异化问题。

仙剑奇侠传 3D回合基本保留了仙剑系列的经典回合制作方法

在保留基本游戏内容和玩法的基础上，产品形式也能顺应当前市场主流玩法，创新也许也是一个很好的想法。例如，市场上主流的回合制MMO并不涉及阵营，而《仙剑奇侠传》 在仙剑故事的基础上，3D回合融入了姚仙本人提出的仙盟和剑盟的阵营理念。在现有的基本游戏玩法中，以阵营对抗为切入点，以强PVP设计加强用户互动。创新自然是一种值得称赞的做法，但很难说这个新功能是否能让玩家对这个经典IP表现出强烈的认同感，但就目前的大多数产品而言，PVP确实是一个不可或缺的内容。

独特的飞行系统

此外，从盖娅首次曝光的宣传视频中，我们还可以看到飞行系统被添加到这个游戏中。与目前的回合制产品相比，这也是一个亮点。此外，在仙霞主题游戏中，玩家本身对飞行有一定的需求。仙剑原著中还有御剑飞行的相关设计，具有很强的认同感和替代感。

第一回合制MMO仙剑产品的出现能证明仙剑还是好的游戏IP吗？